GS25·GS수퍼마켓, 새옷·새이름으로 재탄생
GS25·GS수퍼마켓, 새옷·새이름으로 재탄생
  • 김소희
  • 승인 2019.03.27 20:59
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GS리테일, 2005년 출범 이후 14년간 사용한 브랜드 이미지 변경

[스마트경제] GS25와 GS수퍼마켓이 세련되고 혁신적인 스토리를 담은 새 브랜드로 옷을 갈아 입는다.

GS리테일은 GS25와 GS수퍼마켓이 GS그룹 출범과 함께 2005년부터 14년간 사용해 왔던 브랜드 이미지를 새롭게 변경한다고 27일 밝혔다. 

새로운 디자인의 BI를 입은 GS25/사진=GS리테일
새로운 디자인의 BI를 입은 GS25/사진=GS리테일

GS25는 BI(브랜드이미지)명은 그대로 유지한 채 새로운 의미를 담아 디자인을 달리했다. GS수퍼마켓은 ‘GS THE FRESH’라는 새로운 BI로 변경했다. 

GS리테일의 이번 BI 변경은 전통적인 소매업의 경계가 사라져가는 환경에 선도적으로 대처해 미래를 지향하고 각 사업영역을 적극 확대하는 사업 전략을 담아냈다고 설명했다.

GS리테일에 따르면 GS25는 24시간에 1시간의 서비스 더한 25의 의미와 라이프스타일 플랫폼을 강조한 것이 특징이다.

GS25의 숫자 ‘25’에는 고객을 위해 24시간 열려있는 편의점에 ‘MORE’의 의미를 상징적으로 더한 1시간의 추가 서비스가 담겨 있다. 고객에게 제공할 수 있는 최대한의 시간인 24시간보다 더 큰 가치를 전달한다는 스토리다. GS25는 이러한 브랜드 스토리를 더 잘 표현하고자 새로운 브랜드이미지의 1시 방향에 포인트를 넣었다. 

대표 색상은 고객 조사를 통해 파란색 계열로 정의했다. 파란색을 기본으로 하지만 ‘GS’와 ‘25’에 채도를 달리 표현함으로 모던함과 역동적인 느낌을 부여했다. 

변경된 브랜드이미지 외에 간판에는 ‘LIFESTYLE PLATFORM’이라는 글자가 들어간다. 편의점이 전통적 소매점으로서의 기능을 뛰어 넘어 다양한 생활 편의 서비스를 제공하는 지역 사회의 공헌자로서 역할을 다하기 위한 의지의 표현이다. 

GS25는 새로운 디자인이 적용된 BI 간판이 달린 점포를 4월부터 신규 오픈 매장과 리뉴얼 매장에 적용하기로 했다.

GS수퍼마켓은 'GS THE FRESH'로 이름을 바꾼다./사진=GS리테일
GS수퍼마켓은 'GS THE FRESH'로 이름을 바꾼다./사진=GS리테일

GS슈퍼마켓은 ‘GS THE FRESH’라는 새로운 이름을 얻었다.

GS리테일은 수퍼마켓의 본질적 핵심가치인 신선함을 가장 잘 표현할 수 있는 브랜드 네이밍과 GS수퍼마켓의 온라인몰인 ‘GS Fresh’와의 연계성을 최대한 검토해 결정했다. 

또 신선함을 나타낼 수 있는 Dark Geen 계열의 컬러와 간결한 서체로 디자인했다. 

GS리테일은 부르기 쉬운 이름과 간결한 서체, 신선한 컬러감을 통해 기업의 핵심 가치인 Fresh, Frendly, Fun을 잘 전달하고자 이번 브랜드명을 새로 선보였다.

GS리테일 관계자는 “소매점의 경계가 점차 사라지고 온라인 사업을 포함한 다양한 사업 영역이 융복합돼 가는 최근의 트렌드를 반영해 미래지향적인 브랜드 이미지를 구축하고자 이번 BI변경을 진행하게 됐다. 앞으로도 GS25와 GS수퍼마켓이 고객에게 신선함의 가치를 전달하고 지역사회의 공헌자로서의 역할을 계속 할 것”이라고 말했다.

 

김소희 기자 ksh333@dailysmart.co.kr



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